Sachkomponenten

• Farbwahl
  Bewertung nach Harmonie, Abstimmung und Ergänzung der Farben sowie psychologischer Basiswirkung in Übereinstimmung mit dem Unternehmenscharakter
  
• Schriftklarheit
  Bewertung nach Erfassbarkeit (Nähe, Ferne) und Prägnanz der Schriften und deren Gesamtbild in Übereinstimmung mit dem Unter- nehmensbild
  
• Branchenbezug
  Bewertung nach Aussagekraft und stilistischem Themenbezug zur Leistung des Unternehmens
  
• Verkleinerungsfähigkeit
  Bewertung nach Erkennbarkeit und Klarheit in kleinen Formaten
  
• Anpassungsfähigkeit (verschiedene Werbeträger)
  Bewertung nach Einsatzfähigkeit der verwendeten Elemente an ver- schiedenen Werbeträgern und deren Wirkungsweise
  
• Informationswert
  Bewertung nach Aussagekraft zum Unternehmenshintergrund (Name, Zusätze, Slogan usw.)

Stilkomponenten

• Aufmerksamkeitswert
  Bewertung nach Signalwirkung der Formsprache mit klassischen oder neuartigen Stilelementen
  
• Langlebigkeit
  Bewertung nach zeitlosen Inhalten in puncto Farbe / Bild / Schrift
  
• Eigenständigkeit
  Bewertung nach Differenzierung zum branchenüblichen Auftritt des Wettbewerbs und der damit verbundenen Vergleichbarkeit
  
• Ästhetik/Sympathiewert
  Bewertung nach Gesamtbild / Proportionen / Verhältnismäßigkeit von Schrift und Bild und deren Ausgewogenheit
  
• Assoziationswert (positiv/negativ)
  Bewertung nach postitven oder negativen Ausstrahlungselementen und belasteten / negativ aufgeladenen Symbolen
  
• Klangfreundlichkeit des Namens
  Bewertung nach Aussprachefreundlichkeit und Tonalität
  
• Zeitnähe (Grafik, Bilder)
  Bewertung nach zielgruppengerechter, zeitgemäßer Grafik und Bildern, die eine moderne und fortschreitende Unternehmensent- wicklung zulassen