Kategorie-Archiv: Marke

Corporate Design, Marke, Marketing

So wird aus Ihrem Unternehmen eine Marke

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Wollen Sie eine Marke sein?  Ich treffe immer wieder auf Inhaber und Geschäftsführer von KMUs die hier abwinken. Standardsatz „Die Geschäfte laufen auch so gut. Warum Geld ausgeben für Branding, Positionierung, Markenkern, Workshop,  Corporate Design Entwicklung u.ä. ?“ Besonders der Blick für die Wichtigkeit des Designs, vom Logo über das Produkt und den Internetauftritt, fehlt oft. Dass es hier ganz wesentliche Zusammenhänge gibt, wird nicht erkannt bzw. nicht als wichtig bewertet. Eine einfache Formel zeigt jedoch sehr anschaulich, wie der erfolgreiche Weg eines Unternehmens von Faktoren beeinflusst wird, die oft von der Geschäftsführung  gar nicht wahrgenommen werden, und doch Determinanten des Erfolgs eines Unternehmens darstellen.

Hier die Formel für Ihre strategischen Überlegungen. Es sind im Wesentlichen vier bekannte, oft verwendete Marketingdeterminanten, die in ihrem Zusammenspiel den Markenflow entstehen lassen und lebendig erhalten.

– Die Höhe des Bekanntheitsgrads
– Die Stärke der Corporate Identity
– Die Ausprägung des Images
– Die Tiefe der Leistungskompetenz

https://www.mweging.de/wp-content/uploads/2013/07/MundW_Schluesselkennzahl.jpg

Marke, Marketing

Direct Mailing im b2b als Wettbewerbsvorteil

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Digitalisierung ist in aller Munde und wird durch die Chefetagen getrieben. Doch bei all der Online-Lastigkeit, ist die direkte Kundenansprache im b2b-bereich über Direct Mailing und Telefonmarketing nach wie vor ein wesentlicher Bestandteil der effektiven Kundenkommunikation.  Gerade in der geschickten Vernetzung der einzelnen Kanäle, offline wie online, liegt die Kunst die Customer Journey bestens zu begleiten. Bei vielen unseren Kunden, die im b2b unterwegs sind, stelle ich die Wichtigkeit des Printbereichs immer wieder fest. Im Handwerk beispielsweise zählt der direkte Kontakt zu den Auftraggebern.  Die Website dient als erste Informationsquelle, doch das Mailing, das Email, der Anruf bringen den Auftrag, bahnen den persönlichen Kontakt an. Gerade erstellen wir wieder ein Direct Mailing für einen Telekommunikationsdienstleister inklusive telefonischem Nachfassen. Dabei gibt es einige wesentliche Punkte zu beachten:

  • Ãœberlege dir eine gute Strategie und Positionierung
  • Verwende viele hochwertige Adressen
  • Investiere in eine starke Gestaltung und einen knackigen Text
  • Setze eine klare Handlungsaufforderung
  • Messe den Response und optimiere ständig

Mit einem gut gemachten Mailing sammeln Sie nicht nur Leads sondern zahlen Sie auch in Ihr Markenbranding ein.

Marke

Was macht Sie zu einer Marke?

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Wenn sich Geschäftsführer und Unternehmer fragen, was ihr Unternehmen oder ihr Produkt zu einer Marke macht, wird meistens von Corporate Design, Positionierung und Marketingstrategien gesprochen. Diese Dinge sind in der Tat wichtige Bausteine für das Branding. Was jedoch in der Regel nur als theoretischer Ansatz auftaucht, ist die Bedeutung des Markenkerns und der Unternehmenswerte. Ob intern unter den Mitarbeitern oder extern in der Kommunikation mit Kunden und Marktpartnern – wenn die Unternehmenswerte nicht definiert und verinnerlicht sind, fehlt es jedem Agieren an Substanz und Nachhaltigkeit. Die Grundfeste einer Marke, wie Identität, Vertrauen, Sicherheit, Kontinuität, Innovationskraft,Loyalität, Integrität, um nur einige zu nennen, können nur aufgebaut und gepflegt werden, wenn die Werte gelebt werden und in einem Markenkern/ Markenclaim ihren Ausdruck finden. So wird die Marke erlernbar für seine Interakteure.

Mit dem M&W Markenworkshop gehen wir diesen Werten auf den Grund, verdichten diese Schritt für Schritt zu einer klaren Markenbotschaft.  Dieser Workshop sollte auch in kleineren und mittleren Unternehmen klar auf der „To-do“-Liste stehen. So wie beim Hotel Weisser Hase in Passau. Dort heißt das Hotelteam ihre Gäste nach dem Markenkern-Workshop nun in einem Gedanken vereint willkommen: „Mitten in Passau zuhause.“

Wer auch mal seinem Markenkern auf den Grund gehen möchte, kann sich gerne an uns wenden.  Die Werbeagentur M&W bei Passau liegt  zwischen Deggendorf und Passau in Eging am See.