Hochpreisig ist gut. Discount ist gut. Mitte ist nicht so gut. Treffen Sie eine mutige Entscheidung und beziehen Sie Position. Für eine klare Preispolitik.
Tipp: je mehr Nutzen Sie geben, desto mehr sind Sie Ihren Preis wert.
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Alle Beiträge von Bernhard Wimmer
3. Marketingregel: geben Sie sich einen unverwechselbaren Auftritt!
Ist Ihr Logo leicht erkennbar? Wenn ja, dann ist es auch leicht erlernbar. Wichtig, um in unserem reizüberfluteten Umfeld mit seiner Botschaft registriert und beachtet zu werden. Ihr Logo ist die Visitenkarte Ihres Unternehmens und wesentlicher Bestandteil auf dem Weg zur Marke.
Tipp: Orientieren Sie sich in Ihrem Auftritt immer an dem einfachen Markendreiklang:
Bekanntheit – Sympathie – Vertrauen
2. Marketingregel: machen Sie sich einen Namen!
Anders zu sein als die anderen beginnt bei Ihrem Namen. Damit werden Sie bekannt, damit geben Sie sich zu erkennen.
Marketing stammt von Marke. Und eine Marke ist keinen kurzzeitigen Trends ausgesetzt. Sollte sie jedenfalls nicht. Bauen Sie daher Ihr Marketing mit Ihrem guten Namen herum nachhaltig auf.
Tipp: Investieren Sie in Ihren Namen und Ihre Corporate Identity und bilden Sie Vertrauenskapital!
1. Marketingregel: Positionieren Sie sich!
Der Weg aus der grauen Mitte führt zu Klasse statt Masse. Dringen Sie mit einem klaren Profil und eigenständiger Botschaft spitz in den Markt ein. Zeigen Sie deutlich Ihre Kernkompetenz auf und visualisieren Sie Ihren Nutzen in Text- und Bildsprache.
Tipp: Suchen Sie sich von Anfang an Ihre Nische und seien Sie dabei authentisch.
2. Marketingregel: machen Sie sich einen Namen! Mehr dazu demnächst…
Das Großflächenplakat – die Nummer 1 in der Außenwerbung
Von Kundenseite hören wir immer wieder ” für Großflächenwerbung sind wir zu klein, zu regional. Ist zu teuer und aufwendig.” Das war vielleicht mal. Werbewirkungsforscher bescheinigen dem Großflächenplakat die besten Ergebnisse im Feld der Aussenwerbung. Die modernen Buchungssysteme und Druckverfahren erlauben es selbst, kleine Auflagen von nur wenigen Plakaten genauso wie große Verteilungen günstig zu produzieren und zielgenau zu plakatieren. Wir übernehmen die Auswahl des optimalen Standortmixes zu einem effizienten Schaltkosten-Durchschnittspreis. Gestaltung, Produktionsabwicklung, Koordination aus einer Hand.
Suchmaschinenoptimierung durch Pressemitteilungen
Nachdem Google immer nervöser auf SEO-Massnahmen reagiert, sollten wir in diesem Feld vermehrt auf Massnahmen setzten, die Traffik und Empfehlungen auf unsere Seite führen. Dazu gehört sicherlich die regelmäßige Platzierung von aktuellen PR-Mitteilungen auf Presseportalen sowie Social Media Portalen.
Unser neuer online PR-Servive setzt hier an. Wir schreiben über Unternehmen interessante Texte und stellen diese in den wichtigsten Presseportalen und Social Media Diensten ins Netz. Mit schon einer platzierten PR-Nachricht im Monat taucht man unter dem passenden Suchbegriff bei Google auf Seite eins auf.
Hier die Vorteile im Überblick:
– Ihre Meldung auf der ersten Seite bei Google
– Ihr Unternehmen immer aktuell zu finden
– Zuführung von Besuchern auf die website
– minimaler Zeit- und Kosteneinsatz
Mit diesem PR-Service kann jeder unabhängig von seiner bestehenden website viele Kontakte im Netz generieren.
In 7 Fragen zur Werbekampagne
Bei vielen Gesprächen mit Kunden bzw potentiellen Kunden wird klar, dass es an strukturierter Vorgehensweise fehlt. Werbung ja, das Werbemittel ist schon mal ausgesucht und los soll es gehen. Was ist jedoch die Strategie dahinter, die kreative Leitidee? Die folgenden sieben Fragen bringen Struktur hinein und schaffen Klarheit.
1. Wer?…………das Briefing
2. Was?………..die Botschaft
3. Wen?……….die Zielgruppe
4. Wie?………..die Gestaltung
5. Womit?……die Werbemittel
6. Wo?………..die Medien
7. Wann?…….die Werbezeit
So geschehen zum Beispiel bei der Wahlkampfkampagne 2008 bei der Kandidatur von Jürgen Dupper für das Oberbürgermeisteramt von Passau. Das Ergebnis? Hören wir Herrn Dupper selbst nach dem Wahlsieg zu Erik Limmer, Geschäftsführer von M&W:
” Einen ganz entscheidenden Anteil an diesem Wahlsieg haben Sie und Ihre Agentur dazu beigetragen. Mit dem von Ihnen schnell und präzise entwickelten Sympathie-Konzept und Strategiepapier sowie dem unverwechselbaren Designstil haben wir unter Ihrer Regie einen lebendigen, fairen und passgenauen Wahlkampf geführt. Mit durchschlagendem Erfolg! Für Ihr hervorragendes Engagement, Ihre Geduld und Ihre zuverlässige Steuerung aller Werbematerialien und zielgenaue Terminierung danke ich Ihnen auch im Namen der gesamten Passauer SPD und der Stadtratsfraktion.”
Der Logo-Check
Zum Thema Marke habe ich bereits auf den Logocheck auf unserer website hingewiesen. Und so funktioniert`s: Nachdem man sich mit den Kriterien vertraut gemacht hat, wird nach dem Schulnotenprinzip bewertet. Jedes Kriterium wird dann – je nach Gewichtung – mit einem Faktor multipliziert und das Gesamtergebnis berechnet. Hier die Kriterien:
Sachkomponenten
1. Farbwahl: Bewertung nach Harmonie, Abstimmung und Ergänzung der Farben sowie psychologischer Basiswirkung.
2. Schrift: Bewertung nach Erfassbarkeit (Nähe, Ferne) und Prägnanz der Schriften und deren Gesamtbild
3. Branchenbezug: Bewertung nach Aussagekraft und stilistischem Themenbezug zur Unternehmensleistung
4. Verkleinerungsfähigkeit: Bewertung nach Erkennbarkeit und Klarheit auch in kleiner Darstellung
5. Anpassungsfähigkeit: Bewertung nach Einsatzfähigkeit bei verschiedenen Werbeträgern und deren Wirkung
6. Informationswert: Bewertung nach Ausagekraft zum Unternehmen (Name, Slogan)
Stilkomponenten
1. Aufmerksamkeitswert: Bewertung nach Signalwirkung der Form und der verwendeten Stilelemente
2. Langlebigkeit: Bewertung nach zeitlosen Inhalten in punkto Wort und Bild
3. Eigenständigkeit: Bewertung nach Differenzierung zum Wettbewerb
4. Ästhetik/ Sympathiewert: Bewertung nach Gesamtbild/ Proportionen/ Ausgewogenheit von Wort und Bild
5. Assoziationswert: Bewertung nach positiven oder negativen Elementen, Symbolen
6. Klangfreudigkeit des Namens: Bewertung nach Aussprachefreundlichkeit und Tonalität
7. Zeitnähe: Bewertung nach zeitgemäßer Grafik und Bildern, die eine moderne und fortschreitende Unternehmensentwicklung zulassen
Kurz zusammengefasst: Ein gutes Logo ist einfach und klar gestaltet, hat einen hohen Wiedererkennungswert, löst positive Assoziationen aus und erfüllt wichtige formale Anforderungen für den Einsatz in der Kommunikation.
Die Marke als Wachstumsmotor
Markenentwicklung ist ein langfristiger Prozess. Am Anfang steht immer das Logo als Markenzeichen und das damit verbundene Markenversprechen. Die Marke führt uns aus der Anonymität und wird zum Schwungrad für das Unternehmen. Das Logo innerhalb eines ganzheitlichen CDs wird zum zentralen Anker. Doch was ist ein gutes oder schlechtes Logo? Sind die wichtigsten Kriterien erfüllt – siehe dazu den Logocheck auf www.mweging.de – erübrigt sich eine Geschmacksdiskussion. Viele Unternehmen überprüfen dahingehend ihr CD und es entstehen Re-Designs, um das Logo den Anforderungen der Positionierung anzupassen, ohne dabei die Identität zu gefährden. Sie wissen ja um die Kraft der Marke.